2013年6月15日下午，两岸公益论坛分论坛之企业社会责任与企业文化构建，与会嘉宾主要围绕企业公益事业的出发点和落脚点，深入探讨企业从事公益事业的理念和视角、企业的可持续发展之路等问题。图为东森慈善基金会执行长李传伟发表讲话。
以下为李传伟在两岸公益论坛分论坛上的发言：
李传伟：今天我的题目叫做媒体公益，就是运用媒体的力量把公益发挥到更大的极致。我们一方面要做公益，另外一方面要考虑企业如何推展公益、以一个媒体的企业推展公益。公益的重点就是把爱传出去，才叫公益，那么如何把爱传出去、让大家参与，让爱的公益更大？做公益时，不管是企业还是个人都要找到一个主轴，因为公益层面太大，如果你不把方向理清楚以后去发挥，就很难做好。如何影响他人是一个很重要的概念，也是必须找到的一个主轴。所以今天上午大家也听到好几个企业，比如麦当劳强调好食物好邻居好社会，就是把做公益和做食物连接；有限房屋就是把无障碍空间当成一个主轴来做。东森是一个媒体集团，我们必须要把自己的企业做好才会有力量，才能够执行公益这个品牌。
一个企业首先做得好，才能够在公益慈善方面做更多的事情。东森基金会成立于1999年，成立的宗旨就是让企业良心真正成为社会进步的动力。做基金会一定要有一个主轴，这个主轴要找到具体的方向。我们当时认为，在台湾的“原住民”，很多父母生完孩子就把孩子放在家里，这些孩子就是需要我们照顾的人了。我们把重心放在照顾原住民的小朋友上，办了很多的活动。我们过去所做的事情面向两大主轴，一个是对台湾方面，一个是两岸方面。先谈在台湾针对原住民的事情。我们为原住民的每个角落都送去爱的关怀，集团总裁也亲身参与，让他们真正体会到我们的爱心。另外很重要一点是，我们通过媒体的报道，让大家知道原住民的困难，让大家一起来帮助他们。我们还有部落小博士小画家的计划，通过比赛的方式让他们在学习和书画方面得到更多的动力；还有一个“山海精灵快乐颂”活动，我们募集了很多二手的乐器，送到各个原住民部落里，让他们自弹自唱，让很多原住民的天赋经过训练后有更好的发展；另外一个计划就是“爱的早餐”。很多原住民的小朋友因为家庭条件不允许，为了吃营养午餐中午才到学校去，早上的时间完全没有去学习，所以我们就特别做了“爱的早餐”，让他们提早到学校去吃这顿饭，这样才能好好读书。社会各界人士一起努力，让这些小朋友受到好的教育，学到爱与关怀，将来帮助更多人，这我们的责任，也是分享的概念。
还有一个是两岸之间的。我们1992年开始就认为两岸之间要付出努力增进认识。当时两岸交流还相当有限，如何促进两岸之间交流、播撒爱的种子呢？我们设置了一个“和平小天使”计划，以孩子做桥梁，以歌声和笑容来交换最真实的友谊。我们在福建省和台湾做了交流，后来“和平小天使”发扬光大，很多大陆的企业都很喜欢这个活动，大家互相认识，互相了解，除了文化的交流之外，更重要的是爱心的传递。通过这样的活动大家都会认同爱心的传递，希望为社会公益多付出一份心力。我们要先让大家看到，看到后每个人心里就会去思索，想到了以后才会做到，看到、想到、做到就是媒体公益执行的准则。
（供稿 办公室）
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